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“我们没有任何竞争。我们是一个真正的之一的一类公司。”我从客户多年来该行。我希望它是真实的，但它根本没有。事实上，它也不会不管你举行了您的特定产品或服务的垄断，你仍然有竞争。怎么样？因为你的竞争对手不是来自一个单一的来源。
可能没有，出售的产品或服务销售等业务，但你仍然有竞争。一旦的理解你有一个更大的优势，当谈到文案。您可以识别你的客户面前有其他选择，可以定位为自己的唯一合乎逻辑的选择。
知道谁是你的竞争
竞争来自不同的来源。是的，还有那些谁卖你卖同样的东西，但有其他形式的竞争进来了。
相同，但不同
慈善组织是一个很好的例子“相同，但不同的。”你的小组可能是唯一的一个筹集资金来保存紫色南极洲北部发现蟾蜍，而这并不意味着你会收到从每个人的贡献，打一水灾。为什么呢？因为有150万的一半其他慈善组织在那里争夺同样的钱来自同一人。
这些其他团体都不是试图筹集资金，以拯救南极洲北部发现紫色蟾蜍，但他们正试图让人们捐赠给他们的原因。这使得他们所有的比赛。
你如何解决这个问题呢？假设你的流量产生的努力，或你的邮件列表是非常有针对性的，你想使这个小蟾蜍一个强有力的理由。在您的副本，让读者知道为什么紫色斑点蟾蜍是重要的环境（他是仅存的蟾蜍是携带抗体，可以治疗癌症）。告诉他们为什么世界将是一个没有我们的弹跳小朋友多伤心的地方。 （除了是世界上唯一的紫色蟾蜍，这家伙是唯一的食物，寒冷的疯狂兽会吃，所以他的至关重要的食物链）。
就像任何其他类型的文案，列出紫色斑点蟾蜍的好处。为什么是他重要的性质，如何将生态遭受与他的灭亡，会发生什么事了，如果他成为南极休息灭绝？所有这些都是至关重要的，以期说服你的听众，他们应该赞成与他们的贡献，而不是你的一些其他组织。
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每个人都在搜索结果
去“文案课程”到你喜爱的搜索引擎和类型（不带引号）。你看到了什么？有一些在搜索结果页上列出很多选择。这些产品都是一样吗？通过一切手段，不！
有些是生活工场，其他的电子课程，一些集中在一个严格的淘汰离开所有其他类型的文案，有些是函授课程，而其他人下载。但由于他们都在响应查询中出现“文案当然，”他们都有可能采取的销售了。即使您的网站进入了梦寐以求的＃1位置瀑布，页面上的其他人可能会抓住你的部分销售。
那么，你如何让浏览者点击您网站的信息？您的标题和描述必须是一流的。
如果你的文案当然是有专业（销售信函，搜索引擎，目录等）这么说。选择最强大的利益和自己的方式来设置，除了（你的USP）和与您的关键字句一起使用的标签，那些在你的搜索结果。只要有你的标题和描述可能让你排名发动机，但肯定不会吸引别人点击您的网站的关键字。
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其他选项
有选择和几乎在世界上的一切替代品。如果人们不想要一台电脑和支付上网，使他们能够发送电子邮件，他们可以写信或致电他们的朋友和家人。如果客户决定的杂货成本失控，他们可以种植园中，吃素食。甚至有到汽车的替代品：以出租车（大多数在纽约做），自行车（在伦敦非常流行）或步行（很好的锻炼）。所有这些替代产品可以为你的竞争。
为了克服其他选项拉，当你写一份肯定强调为什么这些真的没有其他办法可行。写信的纯粹的行为发生在其本身的时间。然后你把信寄出去等待。如果此人要作出回应，他们必须得到足够的意志力坐下来写一个答复并寄出去。然后你再次等待。电话吗？是的，人们可以使用手机通话，他们总是有像，但什么时候你想显示你的东西的人说话？一种新的孙子或你的新车图片无法显示了电话。你的想法。
下降的自私的观点，你有没有竞争，并采取了良好的硬环顾四周。一旦你意识到，总有买您提供什么，你会在一个更好的心态，写副本，概述了为什么你是唯一的选择应考虑替代的前景。
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