太多的時候，小商業廣告和行銷活動優先品牌而直接的反應--即，實際上得到線索和/或銷售現在。這幾乎始終是一個愚蠢，甚至是危險的主張。
小型企業品牌廣告和行銷的矛盾？
除非你是無處不在的消費品公司，品牌價值是遠遠小於值的直接反應。如果他或她永遠不會與您的業務再次來，有什麼好處印象有人與你的品牌？為什麼他們會與您的業務再次如果您還沒有直接回應？
品牌是可口可樂和微軟和其他消費品巨頭的必要條件，因為他們不需要直接的反應。每次你開車在街上，所以你的眼球改燒他們的徽標將反而讓你更有可能購買，他們發行時可用。但如果你要搜索的生意，有徽標漂浮在你的意識不會足夠的激勵你。
即使獨自品牌可以推動業務，它將收到該標誌會多久或口號或靜樂已經永遠離開你的記憶嗎？幾個小時？一天嗎？
一個品牌的基本要求是重複。多次重複。像在您的電腦的情況下，在雜誌廣告和電視廣告上看到小小的微軟旗每一天，在您的螢幕的左下角。
一個訪問到您的網站或一眼你的廣告不會實現此目的 — — 和記住，除非您有微軟的財政預算案，一個曝光是所有你很可能會如果你沒有直接回應。
在現實中，甚至許多暴露你的品牌不可能是足夠的。在人們的心目中，徽標的只有這麼多餘地，你有很多的財力雄厚，空間的競爭。
相比之下，如果有人請你，白皮書或呼籲更多的資訊，您將有注意力的時間更長，即使你從來沒有跟進 — — 你可以這樣做，因為你有他們的聯繫資訊。
該兩宗案件時品牌使小商業行銷意識
1.當品牌可增強的直接反應而偏離它。
好的品牌可增強您企業的信任。良好的口號、 圖形設計和徽標也可以立即明確哪些您的業務不會允許使用者直接進入您的消息而不必決定是否你值得聽。
簡單地說： 如果你的手錶，放在您的徽標、 手錶和"觀察"一詞在您的姓名和您的口號或口號。當你在賣採摘徽標的服務可以更加棘手，但是它可以完成。高檔內容徽標是一個滾動和鋼筆。只需確保您的徽標傳達您做的而不是像為一家廣告公司的黑色火箭愚蠢的事。
尚未雖然通常品牌可增強的直接反應，你應該毫不猶豫犧牲品牌如果它傷害了你的反應了。如果您發現不同的標誌或字體不會獲得運行與他們的反應明顯更好。
2.當你其實有機會上相同的人數十次打動你的品牌，過去的平均一個月。
品牌工作，您不必最大化的貸款總額，但對獨特的個人貸款。讓我們先弄清楚： 在品牌、 揭露 100 萬人對你的品牌一旦每個是無限價值不如公開 1,000 人對您的品牌 1000 倍每個。您必須最大限度地向同一個人的風險敞口。如果您想要真正進入人們的意識，目的是百每個人的風險敞口。
當然，可能需要遠遠少於 1000 個人風險敞口。如果一個人坐在你品牌的廣告為超過幾分鐘，他們可能實際上接觸到它幾十次，每次他們的視線越過它。但長期接觸這種很可能會花費你更多。
您如何確保您的品牌廣告將最大化您的品牌曝光每獨特的個體？放置你的品牌廣告位置的使用者會回來經常會看到它。例如，有眾多的本地食客餐墊返回的使用者或廣告的網站上的橫幅。
甚至當品牌不會有意義，直接反應往往亦會作出意義上，所以您應該盡可能組合兩個。例如，在與您的徽標和臨近大標語的橫幅廣告的底部，把一個標記為"獲取更多的資訊。"按鈕或您企業標誌下方放報價以獲取詳細資訊的電話號碼。
因為如果他們永遠不會訪問，或者調用，誰在乎如果他們有你燒到其視網膜上的標誌呢？
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